快3

成都在线_打造最大的综合信息门户网站

守得住经典当得了“网红”“95后”更爱国潮老字号

2019-10-12 14:49:42 来源:互联网 阅读:0
守得住经典当得了“网红”“95后”更爱国潮老字号

李宁J20系列联名款服饰宣传图。(图/李宁官网)

快3【澳洲网王番10月11日综合报道】歼-20战机与中国服饰品牌李宁会碰撞出什么火花?答案是李宁与中航文化携手打造的J20系列联名款已在电商平台开售。近年来,以李宁席卷纽约和巴黎时装周为标志,全世界都追起了中国设计,再加上波司登、安踏等品牌近日登上米兰时装周,中国潮流正在经历其最快速的增长时期。在媒体和学者看来,中国年轻人迷恋国货的背后,是他们拥有更强大的文化自信和民族认同感。

年轻人从“黑”转粉,“国潮”到底有多火?

“空中威龙展英姿,热血青年正当时”,这是李宁J20联名系列的广告词,也是“国潮”发展的趋势。以李宁为代表的中国潮流不仅在海外“吸粉”,也让许多中国时尚达人“回流”,更加关注中国自主品牌等。

北京《中国青年报》报道,现年24岁从事咨询行业的张小西说,几年前的李宁品牌,性价比高款式却不被年轻人喜欢,因此成了她品牌管理课程的“吐槽对象”。当时她认为,要是李宁能够时尚一点,境况应该会有所不同。未曾想在她本科毕业两年后,李宁竟踏上“国潮”之风起飞了,张小西也对李宁“从黑转粉”。

“国潮”究竟有多火?根据上海上观新闻的报道,9月底,百度联合人民网研究院共同发布的《百度国潮骄傲大数据》显示,10年前,百度每接到10次品牌搜索要求中,只有3.8次是中国品牌;10年后,以中国品牌为关键词的搜索要求占比达到7次。

守得住经典当得了“网红”“95后”更爱国潮老字号

资料图:故宫口红。(图/新华社)

国货联名引“种草”狂欢,这样的“国潮”你爱不爱?

近两年牵动潮人神经的“国潮”到底如何呢?这份观“潮”指南可以略探一二。

作为中国最知名的文创IP,已经600岁的故宫尝试与本土品牌合作,在国潮中再火了一把。

快32018年12月9日,故宫文创一篇《故宫口红,真的真的来了!》刷爆朋友圈,一天内达到超10万的点击量。当晚,作为故宫“嫡子”的故宫博物院文创馆率先推出了6款“国宝色”口红,从名字、包装到色号都是满满的中国风,上线当天便有两个色号火速售罄。

守得住经典当得了“网红”“95后”更爱国潮老字号

六神RIO鸡尾酒在天猫商城的宣传图。(图/天猫商城)

“可以喝的六神花露水,内外服用,一口入魂,二口驱蚊。妈妈再也不怕我被蚊子咬啦!”这是网民对RIO六神鸡尾酒的脑洞描述。今年5月31日,预调鸡尾酒品牌RIO与国民花露水六神终于在微博上“互认CP”共同证实了跨界合作的消息,并宣布6月6日在天猫限量预售RIO六神花露水味鸡尾酒礼盒。这种“逆天”的跨界激发了年轻网民的购买热情,据RIO电商总监唐慧敏介绍:“RIO六神鸡尾酒刚上线1天内已吸引近万消费者加购收藏。开售17秒内限量供应的2500组套盒瞬间秒光。”

今年2月14日,纽约时装周中国日拉开帷幕,诞生于1903年的青岛啤酒跨界中国首家潮流品牌集合店NPC亮相纽约时装周,成为首家登陆纽约时装周中国日的啤酒品牌。

快3作为中国国货出海的代表品牌,青岛啤酒目前已经远销全球100多个国家和地区。此次青岛啤酒登上世界顶级时尚舞台,也在向全球展现中国百年潮牌的文化自信。

守得住经典当得了“网红”“95后”更爱国潮老字号

“圈粉”那么多,到底是谁在迷“新国货”?

重庆《知识经济》杂志微信公号报道,国潮是由“国家”和“潮牌”共同组成的名词,与潮牌一致,产品融入了中国设计师自己的设计风格、个性思想及生活态度。

2017年,因为经济因素,不少媒体和销售平台将其称成为“潮牌元年”。这一年,潮牌的世界市场规模超过2000亿美元。在中国,综艺节目《中国有嘻哈》带火了中国的嘻哈文化,爱屋及乌,各位说唱歌手身着的潮牌服装也受到年轻“粉丝”的青睐。天猫平台统计,2017年“潮牌”商品搜索量同比上涨60%,潮牌消费额同比增长260%。

得益于潮牌的风靡,具有中国特色的原创品牌开始受到关注。2018年,国潮迎来了创业开店的爆发期,仅2018年上半年,淘宝就新增了100余家国潮店铺。

另据北京中经网报道,来自唐山的“95后”姑娘费婷是中国国货的忠实用户——化妆品用百雀羚、衣服穿李宁、洗衣机是海尔、空调用格力。她说:“我没有明显感觉到国产品牌与那些外国大牌之间的质量差距。现在中国品牌,无论从理念还是外形看,都变得更加丰富,未来会继续支持国货。”

阿里研究院发布的《新国货大未来——2019中国消费品牌发展报告》显示,在阿里巴巴平台上,2018年与“新国货”相关的关键字累计搜索量超过126亿次。许多老字号在天猫“逆生长”,“95后”粉丝占比超过国际大牌。

守得住经典当得了“网红”“95后”更爱国潮老字号

快32018年12月15日,白俄罗斯的首家华为品牌体验店正式开业。(图/华为终端公司微博)

他们如何评价中国品牌?

曾经代表“土气廉价”的中国货成了潮流,这绝不仅仅是设计和营销的功劳。

快3北京《人物》杂志旗下微信公号报道,今年5月的一天,北京白领小赵在地铁里接了一个电话。因为信号不好,对方打来两次她都没接到。后来隐约听到对方是告诉她华为P30Pro手机赤茶橘色缺货,问是否愿意换颜色。彼时,搜索“华为 赤茶橘”关键词,有“黄牛”已经把这个颜色加价了2000多元(人民币,下同)。匆忙之中,小赵答应了换颜色。因为距离商家承诺的发货日期已过去一周。

今年3月,华为发布了主打拍照功能的P30系列手机,小赵毫不犹豫地交了定金。她是摄影爱好者,“打月亮”是她的爱好之一。以往没有300以上焦段的光学镜头,月亮上的阴影很难拍摄清楚。背着20几斤重的设备出门,她觉得自己是个苦行僧。手机到货之后,小赵第一时间打开了相机,食指和拇指在屏幕上划动。放大,再放大,对焦。她把那张能看得到阴影的月亮照片发给了朋友,并附文:华为,安排上了。

快3小赵的转变不可想象。就在一年前,她还是苹果手机重度用户,对中国手机不屑一顾。

北京《中国青年报》报道,为了支持“国潮”,皮肤敏感的中央财经大学大三学生邱风购买过一套中国产品牌的护肤品,“试探”不但没有过敏还惊喜万分,这让她对“国潮”的未来多了一分期待。“看到越来越多人支持‘国潮’,‘老母亲’落泪了”,她笑着调侃。

北京服装学院时尚传播学院教师董妍则说,“我们小的时候,牛仔裤、爆炸头等时尚风潮大都来自国外,但这些年,中国消费者开始自我认同,开始发现老祖宗的东西也有美好的地方,我们不再觉得T恤上只有英文是好看的,我们开始接受T恤上有汉字。”

除了以汉字为代表的中国传统文化,许多外国人还将目光投向了中国电子产品。在北京留学的德国男孩弗洛里(化名)晃了晃自己的小米手机:“我觉得这款手机比苹果手机性价比要高。同样是智能机,小米用起来很方便,价格也比苹果划算得多。”

守得住经典当得了“网红”“95后”更爱国潮老字号

快3李宁001启程国庆70周年纪念版潮流休闲鞋。(图/李宁官方网站)

国潮崛起意味着什么?

快3《人物》杂志微信公号报道,近几年,角色扮演者(cosplayer)曲夏雯明显感觉到潮流变了。2001年,她出于兴趣爱好装扮了一个日本漫画里的小角色,那时候,中国国风漫画没有土壤,在漫展中很少能见到cosplay国漫角色的队伍。“现在不同了,10支队伍里要有五六支”。从中不难看出,中国制造的影响力无声无息地反哺着国人的认同感,也改变着中国人对潮流文化的理解。

中新社9月发表的一篇文章称:中国品牌正在撕下“土味”标签,愈加“潮”起来。以“95后”“00后”为代表的人群出生在中国综合国力强盛的年代,他们拥有更强大的文化自信和民族认同感。

快3《北京青年报》则援引学者的观点说:当代中国年轻人在改革开放的思潮下将国潮作为追求自我表达的新形式,其背后正是中国文化不断走向自信的过程。

在中国服装设计师协会主席张庆辉看来,“国潮”的出现是中国经济社会发展到一定阶段的必然产物,既表现出当前消费者的文化自觉,也展现出其消费观念的多元化、个性化。


推荐阅读: