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除了唇膏唇釉,口红还能玩出什么新花样?

2019-10-12 14:35:41 来源:互联网 阅读:0

快3近日,越南一本土彩妆品牌推出了一款粉末口红。物如其名,这款口红与其他品牌膏状、液体状口红最大的区别就是初始质地为粉末状,在使用时无需添加液体,直接涂抹在嘴唇上即可。


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据美商社了解,因为这款口红在原料里注入了保湿成分,当消费者将其在嘴唇上涂抹推开时,就可以使粉末转变为乳膏状附着在唇部。同时,不同颜色可以随心组合,叠加涂抹,叠加后颜色会发生变化,十分富于趣味性。

从口红的形态质地入手,打破“粉末”质地给人的固有印象,无疑在日益触顶的口红市场里拓展了一条新的出路。

快3说起粉状口红,其实早就不是什么新鲜的口红品类,在彩妆界通常被称作“唇粉”。在小红书上,搜索“唇粉”的笔记就已经达到了8万+条。


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在唇粉中,知名度高的莫过于那些化妆品大牌。比如香奈儿,在2018春夏彩妆系列中推出的唇妆粉彩盘,共推出三种颜色,曾受林允推荐在网上大火。香奈儿官方宣称这款唇妆盘由润唇膏搭配唇粉使用,先用润唇膏滋润双唇,再用唇粉涂抹上色。上妆效果呈雾面哑光,妆容自然而持久。


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但这种类似眼影盘的包装和繁琐的上妆方式都多有不便,而且润唇膏上叠加口红粉的上妆方式也不过是旧瓶装新酒,并无创新之处,更不能避免很多消费者顾忌的粉状口红服贴度的问题,实用性令人质疑。

其实,最早一批做粉末口红的还得追溯到几年前,美国一个小众的彩妆品牌CLE就曾推出一款粉状口红火遍了各大社交平台,在多个视频网站和小红书上都可以看到KOL或KOC曾频频推荐。


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这款唇粉共有8种颜色,作为CLE的创新产品,还添加了维生素E等保湿成分。据消费者使用反馈,唇粉外看是粉末,接触皮肤后立刻融化成为液状,上唇效果如同唇釉或口红,却比唇釉或口红更加轻薄,更具有哑光质地。其防水性和持久度较为出色,特别是显色度优异,要比普通口红颜色更加纯正鲜艳。

另外,在2015年,欧莱雅也曾推出过一款粉末口红,细长的棒状设计,弹性气垫海绵头可沾取弹簧笔盖内的唇粉,上唇即溶如膏乳状。与CLE唇粉相比,这款粉末口红包装设计使用更加便捷,上妆效果又主打当时火热的“咬唇妆”,因而频频登上各大测评平台和美妆网站,成为媒体热度较大的一个话题。


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但美商社在京东、天猫的欧莱雅官方旗舰店上却查询到这款产品早已下架。


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快3实际上,在国内外官网上可以查询到CLE唇粉也早已下架。仅在淘宝网站上可以看到零星的卖家还在售卖,但按照销量排名所有商家的产品销量几乎为零。


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快3从大牌到小众品牌,很多粉末口红产品最后都不了了之。这种惨淡局面让人不禁想到了前两年十分火爆的双色口红,如今也是鲜有人提。而这些创意十足且又是美妆里热门的口红品类,为何会发展至无人问津的状态?

首先,受传统观念的影响。自从1884年娇兰发明了第一支管状膏体口红以来,膏体就成为了口红的主要形态,饱受消费市场认可。消费者对其他形态口红虽然会保持一定的猎奇心,但是很难让消费者完全接受。虽然有的粉末口红具有上唇即融的特性,但膏体口红的滋润度、持久度和均匀度,却是这种粉末口红始终难以企及的。

另外,粉末口红的使用也不够便利。粉末口红需要使用特定的工具将粉末状的口红材料涂抹到嘴唇上,相比传统的唇膏来说,便捷度差很多。另外,在观看系列唇粉的试用视频后,美商社发现,粉末口红在实际生活中会带来一系列麻烦,比如容易飞粉:有风的情况下使用容易沾染到衣服、脸颊或其他地方。

如今,口红产品除了色号的更新外,创新程度基本已触顶。从口红的形态设计上探寻新的消费增长点固然是良策,但是品牌不得不认识到产品本身的局限性,若只是想通过粉末口红制造话题热度,在短期内可能有效,但从长远来看势必难以发展下去。

快3但不妨给口红这个品类留下一些大胆的想象,突破唇膏、唇釉的局限,为消费者带来更多眼前一亮的新产品,再度刺激口红经济的发展。


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